ALASAN Gen Z Resmi Tinggalkan Google dan Beralih ke TikTok

TRIBUNPONTIANAK.CO.ID - Terungkap alasan Gen Z resmi tinggalkan Google dan beralih ke TikTok sebagai platform baru untuk mencari informasi.

Kata kerja “Googling” merujuk pada tindakan mencari sesuatu di mesin pencari Google.

Salah satu pendiri Google, Larry Page, pertama kali menciptakan kata kerja ini dua bulan sebelum perusahaan ini didirikan.

Dia memberi kabar terbaru kepada teman-temannya melalui email dan menutupnya dengan “Selamat bersenang-senang dan teruslah Googling!”

Istilah "Googling" diciptakan dalam Kamus Bahasa Inggris Oxford pada bulan Juni 2006, dan sejak saat itu, istilah ini menjadi identik dengan penggunaan mesin pencari.

• GOOGLE Resmi Ditinggalkan, Gen Z Kini Pakai Platform Baru untuk Cari Informasi

Tapi sekarang tampaknya tidak lagi. Remaja masa kini jarang menggunakan "Googling" sebagai kata kerja, menurut Bernstein Research.

Ini merupakan pertanda bahwa mereka telah mengubah cara mereka berinteraksi dengan internet secara mendasar.

“Audiens yang lebih muda melakukan 'pencarian', bukan 'Googling',” analis Bernstein, Mark Shmulik dan rekan-rekannya mengatakan dalam sebuah catatan, seperti dikutip dari laporan Fortune.

“Dan mereka semakin sering membuka media sosial seperti TikTok untuk rekomendasi restoran, langsung ke agregator berskala besar seperti Amazon untuk ritel, dan pencarian AI Generatif seperti ChatGPT untuk menyelesaikan pekerjaan rumah mereka," tambahnya.

Bernstein, menggunakan survei April 2024 oleh Forbes Advisor dan Talker Research terhadap 2.000 orang Amerika, mencatat bahwa 45 persen Gen Z lebih cenderung menggunakan social searching di situs-situs seperti TikTok dan Instagram alih-alih Google.

Hal ini dibandingkan dengan sekitar 35 persen dari generasi milenial, 20 persen dari Gen X, dan kurang dari 10 persen dari generasi Boomers.

Bahkan ketika Gen Z semakin dewasa, mereka semakin mengandalkan media sosial sebagai mesin pencari utama.

“Gen Z juga tumbuh di era Internet yang relatif matang,” kata Shmulik dalam catatan tersebut.

“Sudah menjadi kebiasaan bagi para pengguna ini untuk langsung menuju ke sumbernya. Dunia ini tidak besar dan menakutkan, dunia ini hanya rumah bagi Gen Z.”

Bagi generasi muda, platform media sosial telah menjadi cara untuk mencari tahu apa yang harus dibeli, tempat makan, dan cara menghabiskan waktu mereka.

Sekitar 40 persen dari Gen Z mengatakan bahwa mereka menggunakan media sosial sebagai mesin pencari utama untuk merek, produk, dan layanan pada tahun 2016, dan hampir 52 persen mengatakan hal yang sama pada tahun 2023, menurut data dari GWI Core.

Situs media sosial seperti Instagram dan TikTok telah merespons kebiasaan Gen Z yang gemar mencari barang untuk dibeli secara online dengan platform e-commerce mereka sendiri.

Dan iklan yang disesuaikan, menghasilkan 11 miliar dollar AS pendapatan iklan di Amerika Serikat dari anak di bawah umur saja pada tahun 2023.

Yang lebih menggiurkan lagi adalah daya beli Gen Z, yang diprediksi akan membengkak hingga 12 triliun dollar AS pada tahun 2023, menurut laporan “Spend Z” dari NielsonIQ.

Gen Alpha, generasi anak iPad, juga tak mau kalah, sudah menghabiskan lebih dari dua jam seminggu untuk berbelanja online.

Namun, ketika situs-situs media sosial mulai memanfaatkan kecenderungan Gen Z untuk melakukan scrolling dan pencarian, Google memiliki masalah lain yang harus dihadapi.

“Sekitar 40 persen anak muda, ketika mereka mencari tempat untuk makan siang, mereka tidak membuka Google Maps atau Search,” kata Prabhakar Raghavan, wakil presiden senior Google, dalam konferensi Fortune's 2022 Brainstorm Tech, merujuk pada data internal perusahaan.

“Mereka pergi ke TikTok atau Instagram.”

Kesengsaraan mesin pencari Google diperparah dengan kekalahan gugatan antimonopoli baru-baru ini di mana hakim federal memutuskan bahwa raksasa teknologi itu memonopoli pasar pencarian.

Perusahaan induk Google, Alphabet, membayar 26 miliar dollar AS untuk menjadi mesin pencari default di ponsel pintar dan peramban web, yang secara efektif mencegah mesin pencari pesaing untuk sukses di pasar.

Sejauh menyangkut Gen Z, Google telah melakukan perubahan, mengingat bahwa anak muda tertarik pada gambar dan video, yang sangat kontras dengan kebiasaan pencarian generasi yang lebih tua yang mencari frasa kunci dan mengklik tautan yang paling sesuai dengan istilah-istilah tersebut.

“Perjalanan dimulai dalam bentuk yang berbeda dari sebelumnya: bentuk gambar visual,” kata Raghavan.

• RESMI! Semua Jenis Sepeda Motor Tetap Bisa Isi BBM Subsidi Pertalite di SPBU Seluruh Indonesia

Google telah berinvestasi dalam teknologi untuk mengatasi hal ini, termasuk kacamata augmented reality dengan fitur “multi search” yang memungkinkan pengguna untuk menggunakan gambar dan teks untuk mencari secara online, dan menyertakan fitur “near me” untuk menemukan produk, toko, dan layanan yang dekat dengan pengguna.

Perusahaan ini sedang menguji fitur "Ask Photos" yang menggunakan model AI Gemini untuk menjawab pertanyaan tentang informasi dalam foto pengguna, seperti restoran tempat mereka makan atau terakhir kali mereka mengunjungi lokasi tertentu.

(*)

# Berita Viral

‎Ikuti saluran Tribun Pontianak di WhatsApp: KLIK DISINI

Cek Berita dan Artikel Mudah Diakses di Google News